PowerUs Fallstudie
Lokale Talentgewinnung mit Google Ads
Case Study von Jan Wischniewsky
PowerUs verbindet Elektriker und Fachkräfte mit lokalen Arbeitgebern. Search-Kampagnen wurden bis auf Stadtebene lokalisiert und an echten Einstellungen statt Registrierungen gemessen.
- Karriereplattform, Leadgenerierung
- Deutschland
- Google Search
+190%
Registrierungen
+160%
Stellenanzeigen lokaler Unternehmen
+25%
Bewerbung-zu-Einstellung-Rate
-30%
Kosten pro Akquisition
Ausgangslage
Generische nationale Kampagnen in einem umkämpften Recruiting-Markt.
Das Conversion-Tracking endete bei der Registrierung, Kampagnen konnten nicht auf Vermittlungen optimieren.
Ansatz
Jede Anzeige lokal, jede Conversion echt: Ad Customizer auf Stadtebene, Keywords mit lokalem Intent und Offline-Einstellungsdaten zurück an Google.
Was ich gemacht habe
- Google Ads mit standortspezifischen Ad Customizern für regionale Botschaften
- Keyword-Strategie auf lokale High-Intent-Begriffe wie "Elektriker Jobs in [Stadt]"
- Erweitertes Conversion-Tracking für Online-Bewerbungen und Offline-Kontakte
Projektumfang
- Rolle
- Operative Umsetzung
- Leistungen
- Geo-Targeting Search, Ad Customizer, Offline-Conversion-Tracking
Erkenntnisse
- Offline-Einstellungsdaten waren der Hebel: Sobald Google die Vermittlungen sah, sank der CPA ohne manuelle Gebotsänderungen.
Werkzeuge
- Google Ads
- Offline Conversion Import
- GA4
- Google Tag Manager